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活动策划的三要素,西安活动策划公司

时间:2019-12-13

  活动策划的三要素,西安活动策划公司。作为一个活动的策划人,对于活动的活动策划的核心三要素要明确,分析透彻,才能做出行之有效的方案与可执行的活动。因此,活动策划人一定要知道活动策划的核心三要素,下面西安尚菲文化传播公司的小编为大家介绍,希望对你的活动策划能有所帮助。
 
 
  1.明确活动目的
 
  在策划一个活动时,我们首先要考虑的就是:活动目的。确定目的之后,我们可以围绕目的设计活动,进而在过程中明确活动目标。
 
  这里把目的和目标分别列出,是因为在实际活动运营中两者还是有较大的区别。我们往往是出于某个目的来策划活动,有了这个想法后,我们就要围绕目标再深入思考活动的目标、时间、形式、推广宣传渠道等等,活动目标是活动目的数据化。
 
  举例来说:网易考拉海购每年都会参与“双十一大促”、“年中大促”、“春节大促”,此类的活动目的十分明确,就是“冲销售额”,那么策划活动时的创意和价值点就要体现在“货品”与“销售”的转化上。
 
  而活动过程中,可能会要求奢侈品版块的销售额达到XX亿元,妇婴产品版块的销售额达到XX亿元,拆分整个活动的KPI,落实到具体版块,就是细化活动目标。
 
  2.活动方案策划的思路
 
  做活动就会碰到这样的情况:别人家的活动都很有意思,参加起来一点也不无聊,自己策划的活动,又臭又长,别说用户,同事们都不愿意参加,怎么肥四?
 
  很简单,活动方案的策划思路出问题了。
 
  一个成功的活动,前期一定要做好充足的准备。
 
  3.做个什么活动?
 
  (1)活动类型
 
  通常一个活动包含以下两种:
 
  线上活动
 
  运营环节:确定目的→活动策划→活动开发→活动测试→宣传预热→上线推广→数据监控→公布结果→复盘总结
 
  线下活动
 
  运营环节:确定目的→活动策划→活动宣传→用户参与→活动举办→复盘总结
 
  (2)活动时机
 
  行业性活动
 
  比如电商的“双十一”、“双十二”购物节;各个行业的峰会、展会、赛会、盛典等。
 
  节日性活动
 
  国内外节假日、二十四节气、平台自创节日(购物节、知识节)等。
 
  企业性事件
 
  周年、纪念日、获奖、评选等。
 
  热点性活动
 
  比如“王者荣耀的王者段位吃饭免单”、“世界杯冠军球队竞猜赢门票”等。
 
  (3)常见活动形式
 
  优惠类
 
  打折、减免、赠送、抢购、拼单、抽奖、返利、增值服务
 
  话题类
 
  UGC内容、事件营销、社会化营销、“讲故事”
 
  体验类
 
  H5小游戏、线下沙龙、分享座谈、比赛
 
  西安尚菲文化传播公司的小编提醒:做活动,不能只是“利”字当头,只站在活动方去思考;不能总想着通过一个活动无尽地榨取用户,好的活动要“娱乐并行”,既让用户感到有趣、让用户获得利益,也能让活动方完成使命。

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